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互联网企业和传统企业的网络营销的不同

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发布日期:2007-2-2 10:09:43   来自:www.sugoo.com
研究网路营销是不是应该针对不同对象分开研究?这两天一直在思考一个问题,就是不同的企业、不同的行业的网络营销策略有什么不同。比较过来比较过去,发现这样做是徒劳的,因为不同的企业、行业的网络营销确实有很多不同的地方,但又有很多相同的地方。这就是共性和个性的问题吧。
    但有一个现象还是比较突出的,那就是互联网企业和传统企业的网络营销的不同。这里说的互联网企业指的是那些纯粹的互联网企业,其顾客、产品、渠道、促销等都是基于互联网的,如商业性网站、网络游戏等。这两类企业的网络营销的不同在于:

1、网络营销的深度和广度不同。
    互联网企业从项目的立项之初的市场环境分析、市场调研、市场细分、市场定位,到后期市场营销策略制定、执行等,就应该是基于网络营销的。网络营销贯穿整个企业的运营全过程。而传统行业企业的网络营销多停留在网络推广的阶段。

2、网络营销的作用和意义不同。
    互联网企业的网络营销是彻底的网络营销,是对网络市场的营销。而传统行业企业的网络营销则与此不同,尽管我们提倡企业网络营销与企业市场营销管理的整合理念,但在实践上,网络营销往往是扮演的网络推广,网络营销只是对市场营销的一个有益补充。

3、网络营销的工具和方法不同。
    互联网企业的网络营销所使用的工具和方法多种多样,从最一般的网站、搜索、广告,到作弊、病毒等无所不用,而传统行业企业的网络营销水平则低的可怜,很多企业连网站都没有,稍微好一点的也无非做个网站,做点付费推广,或者在一些商务网站发布写信息而已。
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